Realizada pela Anfacer - Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres há mais de 20 anos, é a maior e mais abrangente feira do setor, atraindo participantes e visitantes de todo o mundo. Com o slogan "Trilhando novos caminhos", a edição de 2024 marca uma nova era na história do evento.

O maior desafio trazido pelo cliente foi apresentar uma nova imagem para o evento, mais contemporânea e conectada às novas mídias, tecnologias e dinâmicas de comunicação do público presente, predominantemente arquitetos e designers. O tom dessa comunicação também deveria dialogar com as marcas participantes da feira, refletindo a sofisticação, qualidade e requinte presentes em seus produtos.

Com essas ideias em mente, desenvolvemos uma identidade visual composta por elementos gráficos abstratos, evocativos das imagens comuns a esse público, como revestimentos, cartelas de texturas, paletas de materiais e objetos tridimensionais. Esses elementos também sugerem movimento, como se estivessem prestes a se conectar, fazendo referência à própria dinâmica da feira, um espaço de encontros e conexões.

Optamos por uma paleta de cores vasta e variada, com ênfase no uso de gradientes. O uso predominante do preto destaca o novo logotipo criado para o evento e garante clareza na comunicação e na leitura das informações, especialmente considerando que o principal ponto de contato com o público é durante a feira, sua diagramação minimalista funciona como um respiro no meio de todo o mix de stands, marcas e comunicações presentes no evento.

Com isso, conseguimos desenvolver um material sóbrio e versátil, com inúmeras possibilidades de aplicação, replicação e variação, sem se tornar repetitivo, e mantendo a identificação rápida com o público. Um material vibrante e imponente, que mantém a sobriedade e cumpre seu objetivo principal de comunicar a essência da feira.